تم إطلاق Eytys في عام 2013 على يد جوناثان هيرشفيلد وماكس شيلر، وهي العلامة التجارية السويدية للأحذية الرياضية وملابس الشارع التي يجب اكتشافها بشكل عاجل. تُنطق كلمة "الثمانينات" تخليداً لذكرى enfance المشتركة للمبدعين، وتُكتب بحرف "Y" في إشارة إلى الجيل Y، وتستمد العلامة التجارية إلهامها من العصر الرقمي والثقافة الحضرية. وهذه ليست المحاولة الأولى للثنائي. في الواقع، أثناء دراستهم في أوسترا ريال في ستوكهولم عام 2003، صمم ماكس شيلر قمصانًا وسراويل رياضية تحمل شعار المدرسة الذي عمل جوناثان هيرشفيلد على تسويقه! بدايات التعاون الناجح في المستقبل... يبدأ الأمر كله بالرغبة في ابتكار حذاء رياضي مثالي، الزوج الذي يمكن porter مع كل شيء لسنوات. ومن هذه الفكرة ولدت Mother ، العارضة الرائدة للعلامة. يتميز هذا الحذاء المنخفض للجنسين minimaliste قبل كل شيء بنعله السميك المصنوع من المطاط والفلين مع فتحات تهوية لتوزيع الوزن بشكل أفضل وضمان راحة لا يمكن إيقافها. تتميز مجموعات Eytys ، التي تتبع قواعد خزانة الملابس في الثمانينيات والتسعينيات، بجمالية كلاسيكية رائعة ومريحة، مع ظلال محايدة يسهل التكيف معها. كجزء من حركة الإبداع متعدد التخصصات، تقوم Eytys بإنشاء قطع وظيفية عالية الجودة بمواد غنية ومرنة وأبعاد ضخمة توفر نهجًا واثقًا لمرتديها. إن مظهرها المخنث مع اللهجات الإسكندنافية جعل العلامة مشهورة، كما هو الحال مع تعاوناتها العديدة مع فنانين مثل مايكل مادسن أو مجموعة Sad Boys ولكن أيضًا مع العلامة التجارية السويدية الأساسية H&M.
