منحلة وفخمة ولكنها أيضًا مركزة ثقافيًا ولا تخلو من السخرية... تعد جمالية Gucci واحدة من أكثر الجماليات تميزًا في العالم. صمّم أليساندرو ميشيل منذ عام 2015، صورة المنزل الفلورنسي التي تجد رموزها العميقة في تراثها، الذي يبلغ عمره ما يقرب من مائة عام. في عام 1921، أسس غوتشيو Gucci علامته التجارية التي تحمل اسمه. كان الشاب بوابًا سابقًا في فندق سافوي (لندن)، وكان لديه متسع من الوقت للاستمتاع بأمتعة عملاء المؤسسة الأثرياء. بعد عودته إلى إيطاليا، وبعد فترة قضاها مع صانع الصناديق فرانزي، أسس شركته الخاصة بالسلع الجلدية. في ذلك الوقت، كانت دار Gucci تنتج منتجاتها للعملاء المولعين بركوب الخيل. وهي مسؤولية لا تزال هناك بعض الشعارات الخاصة بها حتى اليوم، مثل لقمة الحصان، الموجودة في العديد من الإبداعات مثل حذاء جوردان الشهير. شيئًا فشيئًا، قدمت غوتشيو Gucci قطعًا أخرى، من الأمتعة إلى القفازات إلى الحقائب. لكن الحرب العالمية الثانية والحظر المفروض على الجلود جعله يتجه إلى القطن. لا بأس ! الضرورة هي أم الإبداع، وفي تلك اللحظة وُلد حرف G المزدوج وحزام الويب، وهما رمزان أساسيان للعلامة التجارية حتى يومنا هذا. عندما توفي البطريرك في عام 1953، تولى أبناؤه الثلاثة ألدو وفاسكو ورودولفو زمام العمل. ويساهمون معًا في التأثير الدولي للعلامة التجارية، التي أصبحت تدريجيًا قوة هائلة في مجال l'accessoire . ولكن لم يتم إطلاق porter الجاهزة (التي تم إطلاقها في عام 1981) إلا في بداية التسعينيات. في عام 1990، تولى Tom Ford ، وهو مصمم شاب غير معروف من تكساس، منصبه كمدير تصميم لهذه الفئة. وبعد أربع سنوات، تمت ترقيته إلى منصب المدير الإبداعي. تحت قيادته، أصبحت Gucci مرادفاً للإثارة. لقد جعل المصمم، الذي أطلق موجة الأناقة الإباحية، من الدار الفلورنسية لاعباً في طليعة الحركة. عندما ترك منصبه بعد عشر سنوات، كانت الشركة واحدة من أكثر الشركات ربحية (وواحدة من أكثر الشركات شهرة) في العالم. هذا عندما تدخل فريدا جيانيني إلى المشهد. أكثر تحفظًا وأكثر هدوءًا، elle يقدم أزياء أكثر تطورًا ولكن لا تزال أنثوية. ومع ذلك، في عام 2014، ركدت المبيعات. تم استبدال فريدا جيانيني، التي تم طردها، بشخص مشهور غير معروف: أليساندرو ميشيل. ومع أن المصمم الروماني، الوافد الجديد في نظر الجمهور، لا يزال بعيدًا عن أن يكون مبتدئًا. تدرب في Accademia di Costom e Moda في العاصمة الإيطالية، ثم عمل المصمم لدى Les Copains وكذلك Fendi قبل أن ينضم إلى صفوف Gucci في عام 2002 تحت رعاية Tom Ford كمصمم لحقائب اليد. نظرًا لكونه متذوقًا للعلامة التجارية وحمضها النووي وجماليتها، فقد أصبح رجل العناية الإلهية من خلال تصميم أول مجموعة للرجال في خمسة أيام وإنشاء نظيرتها النسائية في أسابيع قليلة فقط. نجاح فوري. وتحت قيادته، تستعيد Gucci جاذبيتها السابقة وتصبح ذروة الرغبة لدى جميع الأجيال مجتمعة. لم يكن أقرانه مخطئين، ففي نهاية عام 2015، حصل على جائزة المصمم الدولي في حفل توزيع جوائز الأزياء البريطانية قبل أن يحصل على الجائزة الدولية في حفل توزيع جوائز CFDA في العام التالي. مستوحاة من عصر النهضة الإيطالية ولكن أيضًا من الغندورة ومفهوم معين للبانك، فهي لا تفرض صورة جديدة فحسب، بل أيضًا قنوات فكرية جديدة: لا مزيد من المسيرات بين الجنسين، الآن عروض Gucci مختلطة. كما لم يعد هناك المزيد من الفراء، وأصبحت Gucci خالية من القسوة. إعادة كتابة ذكية للرموز التي لا يبدو أن حظها الجيد سينتهي في أي وقت قريب.
